"Umbrella" prekės ženklas: privalumai ir trūkumai

Reklama

"Skėtinės prekės ženklo" sąvoka neseniai tapo mūsų kasdienio gyvenimo dalimi. Ką tai reiškia, ką jos ypatumus, privalumus ir trūkumus. Šis straipsnis bus skirtas šiam tikslui.

skėtinės prekės ženklas
Siekiant teisingai suprasti problemos esmę,Būtina suvokti šios PR srities pagrindinės sąvokos reikšmę, būtent prekės ženklą. Pagal šį terminą įprasta suprasti tam tikrą konkretaus produkto gamintojo sąlyginį grafinį vaizdą arba abėcėlinį pavadinimą. Rinkodaros specialistai teigia, kad prekės ženklas yra stabilus simbolinis prekės ženklo suvokimas vartotojui. Būtent ši žmogaus psichikos ypatybė lemia teigiamą kai kurių produktų suvokimą ir nuolatinį kitų atmetimą.

Skėtinis prekės ženklas prisiima efektyvią irsistemingas "reklamavimas" kelių tipų produktams pagal vieną gerai žinomą logotipą. Taip atsitiko taip, kad vartotojas, įsitikinęs žinomo gamintojo vieno produkto kokybe, greičiausiai įsigyja kitą, jei jis mato į jį pažįstamą ženklą arba gamintojo pavadinimą. Pavyzdžiui,

prekės ženklų rūšys
įmonė, gaminanti gazuotus gėrimus,kūdikių maistas, konditerijos gaminiai, arbata ir kava, žinoma mums pagal skirtingus prekių pavadinimus - skėtinės prekės ženklas. Gyvus pavyzdys gali būti "Nestle", "Swarzkopf", "Coca-cola", "Danon" ir daugelio kitų prekių ženklai.

Prekių rūšys

Šiandien galime išskirti keletą prekių ženklų veislių:

- savarankiškas. Jis sukurtas vienam produktui ar produktui, tačiau gali būti keletas iš jų. Pavyzdžiui, "Bounty" baras.

- Šviesa. Ši versija reikalauja, kad į gaminių liniją būtų įtrauktas šiek tiek pakeistas produktas (neįprastos mėlynos spalvos "Pepsi Cola" ribotas leidimas). Šiuo atveju prekių ženklų tolesnis padidėjimas nereikalingas.

- Prekinis ženklas su pratęsimu Ši strategija leidžia gamintojui gaminti naujus produktus pagal esamą pavadinimą. Pvz., Naujos garsios markės kolekcijos. Gali būti tiek, kiek norite, bet vardas lieka nepakitęs.

- linijinis. Ši įvairovė lemia kelių produktų, kuriuos jungia viena paskirtis, buvimą produktų linijoje (plaukų priežiūros serija: šampūnai, skalavimai, kaukės plaukams ir kt.).

- "Umbrella" prekės ženklas. Kartais tai vadinama "parama". Jo esmė - plataus paskirties gamyboje - nuo tualetinio popieriaus iki profesionalios kosmetikos, netgi drabužių ir avalynės. Tokia strategija gali būti suteikta tik kompanijai, kuri jau turi populiarumą ir vartotojų pasitikėjimą.

prekės ženklo reklama

Atskaitos ženklo privalumai

Pagrindiniai teigiami marketingo įmonės, naudojančios skėtinės prekės ženklą, aspektai:

- supaprastinta prekių populiarinimo sistema dėl prekės ženklo žinomumo;

- mažinti produktų pristatymo į rinką išlaidas. Ji nereikalauja brangių didelio masto ženklo reklama arba ieškoti originalaus pavadinimo dėl naujo produkto: klientas atpažins pažįstamą logotipą ant gaminio ar gamintojo pavadinimo;

- Pardavimų padidėjimas dėl daugybės produktų įvairiems tikslams.

Neigiami aspektai

"Umbrella" prekės ženklas yra pakankamai dideliskurio trūkumas yra atvirkštinė pusė jos privalumų: logotipas, panašus į gerai žinomas simbolis arba iš populiariausių prekės ženklo simbolis, dažnai naudojamas sukčiautojų padirbinėti išdavimo prastos kokybės produktus. Nuvylę suklastotą, pirkėjas gali perkelti neigiamą suvokimą į visus gamintojo produktus.