Įmonės išorinė aplinka, makroekonominės aplinkos veiksniai

Rinkodara

Įmonės išorinė aplinka apima visusveiksniai ir sąlygos, atsirandantys aplinkoje ir nepriklausantys nuo konkrečios įmonės veiklos. Tuo pačiu metu jie turi arba gali turėti įtakos konkrečios įmonės veikimui ir todėl reikalauja parengti valdymo sprendimus.

Verta paminėti, kad šių veiksnių kompleksas irTaip pat skiriasi jų poveikio konkrečios organizacijos veiklai vertinimas. Paprastai įmonė valdymo procese nustato veiksnius, galinčius turėti įtakos veiklos rezultatams ne tik dabartiniu laikotarpiu, bet ir ateityje. Be to, itin svarbi yra įmonės išorinė aplinka, daranti įtaką vidaus aplinkai. iš pradžių nustato ir atsižvelgia tik į tokius išorės aplinkos veiksnius.

Įmonės išorinė aplinka yra šaltinis,kuris tiekia įmonę išteklius, kurių reikia norint išlaikyti tinkamus vidaus pajėgumus. Įmonė nuolat keičiasi su išorine aplinka. Tai užtikrina jo išlikimą. Tuo pačiu metu įmonės išorinė aplinka, jos ištekliai nėra neribota. Jie turi savo pobūdį iš daugelio organizacijų, kurios yra toje pačioje aplinkoje. Taigi yra tikimybė, kad įmonė ne visada gali gauti reikiamų išteklių iš išorės aplinkos, o tai gali susilpninti įmonės potencialą ir sukelti jam neigiamas pasekmes. Strateginio valdymo uždavinys - užtikrinti įmonės sąveiką su aplinka, kuri leidžia jai išlaikyti savo potencialą tinkamu lygmeniu ir tokiu būdu leisti jai išgyventi ilguoju laikotarpiu.

Išorės prekybos aplinka yraįmonės makroekonomika. Ją sudaro pagrindiniai veiksniai, įtakojantys įmonės veiklą tam tikrame rinkos segmente. Išorės prekybos aplinka tiesiogiai priklauso nuo šių veiksnių:

1) ekonominis. Išreikšta būtinybė atsižvelgti į bendrą jų šalies ekonominę padėtį, siekiant racionaliai koreguoti savo politiką;

2) demografiniai. Svarbu kiekvienai organizacijai yra gyventojų grupė, kuri įsigyja savo prekes;

3) politiniu-teisiniu. Kiekviena organizacija turi žinoti apie verslininkystę reglamentuojančius teisės aktus, taip pat būtina iš tikrųjų suprasti politinę visuomenės padėtį;

4) mokslo ir technikos. Dėl to kyla poreikis stebėti NTP ir pristatyti juos gamyboje, taip pat įpareigoti žinoti valstybės kontrolę dėl prekių saugos ir kokybės;

5) natūralus. Kadangi jie gali sukelti žaliavų trūkumą ir problemas, susijusias su aplinkos tarša. Būtina žinoti apie vyriausybės priemones, kuriomis siekiama reguliuoti gamtinius išteklius;

6) kultūrinis. Kadangi jie lemia žmonių požiūrį į gamtą, visuomenę apskritai, į visatą, į prekes.

Rinkodaros tyrimuose reikia apsvarstytivisi veiksniai makro aplinkoje įmonės komplekse. Rinkodaros metu įmonės makroaplinkos veiksniai daro didelę įtaką valdymo sprendimų priėmimo procesui. Jų analizė ir stebėjimas reikalingi tam, kad bendrovės vadovybė galėtų laiku priimti rinkodaros sprendimus, prisitaikyti prie makroekonomikos veiksnių, mažinti jų neigiamą poveikį ir laiku panaudoti jų teikiamas galimybes. Analizuojant išorinės rinkodaros aplinką, naudojami įvairūs metodai, paprastai paremti tyrimais. Makro aplinkoje nė viena organizacija negali daryti įtakos. Jų gali būti atsižvelgiama tik jų veikloje.