Rinkos segmentavimas yra svarbi gaminio konkurencinio pranašumo nustatymo charakteristika.

Rinkodara

Rinkos yra vartotojų grupių, kuriųporeikiai yra labai panašūs. Akivaizdu, kad skirtingų grupių vartotojai nori pirkti visiškai skirtingas paslaugas ir prekes. Siekdami patenkinti šiuos poreikius, pardavėjų organizacijos ir vartotojų organizacijos siekia identifikuoti konkrečias vartotojų grupes, kurios teigiamai reaguoja į siūlomus produktus, ir sutelkti savo rinkodaros veiklą į šias grupes.


Rinką sudaro segmentai, kuriuos sudaroVartotojai, kurių poreikiai skiriasi nuo kitų pogrupių vartotojų poreikių. Rinkos segmentas - tai vartotojų grupė, kuriai būdingas tos pačios rūšies reakcija į siūlomą produkty.Dlya užsiimti aukštos kokybės paslaugas rinkoje skatinimo, jums reikia siekiant nustatyti skirtingų vartotojų grupių, kurios sudaro rinką, ir kad bus galima pasiūlyti įvairių paslaugų, šis procesas vadinamas - segmentavimas rinka.

Tokios sąvokos priėmimo nauda kaiprinkos segmentavimas kyla iš jo konkurencinio pranašumo. Pagal šią sąvoką verslininko produktai yra skirti atskirai rinkos daliai. Tai suteikia realią galimybę plėsti klientus ir padidinti pelningumą specializuojant konkretiems klientams.
Rinkos segmentacijos naudą patvirtina tokie argumentai:
1) Tikras supratimas yra tiek vartotojo poreikių, tiek jų atstovavimo (rinkos elgesio pobūdis, asmeninės ypatybės ir kt.).
2) Pateikiamas tikras supratimas apie konkurenciją tam tikrose rinkose.
3) Yra galimybė sutelkti ribotų išteklių naudojimą pelningiausiomis kryptimis.
Šiandien taip pat vyksta segmentavimasinvesticijų rinka. Investicijų rinka susideda iš kelių rūšių, kurios siūlo realų finansavimą įvairiems įrenginiams. Tai apima privatizuotų objektų, tiesioginių investicijų ir nekilnojamojo turto rinkos rinka.


Pagrindinis segmentas yra kapitalo investicijų rinka, o investicijos investuojamos į rekonstrukciją ar statybą, įmonės techninį pertvarkymą.
Privatizuotų objektų rinka yra įmonė, kuri parduodama aukcione arba visiškai išperkama įmonės kolektyvo ar trečiųjų šalių investuotojų.
Investicijų nekilnojamojo turto rinka yranepriklausomas investicinės rinkos elementas. Tai yra daugialypio nekilnojamojo turto rinka, fondų investicija, į kurią ji bus labiausiai tikslinga.
Rinkos segmentavimasbanko paslaugos. Paprastai šiuo atveju investicijų finansų rinkos segmentai suskirstomi į šias kategorijas: pajamų lygį, geografinę padėtį, įvairių finansų įstaigų balanso ataskaitas. Segmentavimas atliekamas norint išsiaiškinti, kur:
- Bankas galės užimti didžiausią rinkos dalį, didindamas augančios rinkos pajėgumus arba geriau tobulindamas savo paslaugas, o ne kitą banką;
- bankas galės pasiūlyti naujas paslaugas ir išbandyti šios rinkos dalies reakciją, paskui ją skatinant teigiamai atsakius;
Rinkos informacijos rinkimas remiasi šiais duomenimistikslai: nustatyti, prognozavimas ir analizė rinkos veiksnių, kurie turi įvairių būdų, kaip paveikti banką nagrinėjamu laikotarpiu galimybę.


Galutinis tikslas, kurio siekia segmentavimasrinka yra reklamos metodų ir priemonių efektyvumo didinimas, konkurencingumo didinimas, kainų reguliavimas, sąnaudų optimizavimas ir marketingo strategijos kūrimas, kurio tikslas - maksimalus klientų pasitenkinimas.