Prekių ženklų tipai: visi klasifikatoriai

Verslas

Prekių ženklas yra viena iš svarbiausių sąvokųrinkodara, kuri turi daugybę funkcijų. Prekių ženklų klasifikacija yra šiek tiek: išraiškos forma, nuosavybės forma. Nepamirškite, kad prekės ženklas yra sudėtingesnės koncepcijos dalis - firminis stilius.

Prekių ženklų samprata ir rūšys

Prekė, prekės pavadinimas (kitas pavadinimas -prekės ženklas) yra registruotasis pavadinimas, simbolis, raidžių ar skaičių derinys, produkto, skirto jį atskirti, vaizdas, kad būtų galima perduoti informaciją apie gamintoją.

Šis gamintojo individualizavimo metodasJi yra įregistruota pagal atitinkamas valstybės institucijų, Rusijos Federacijos ir kitų šalių. Jis apima išimtines teises naudoti pasirinktą simbolį ir jų teisinė apsauga. Pastarasis yra prieinami daugiau nei 160 šalių, iš kurių 90 - į teisės aktų lygiu.

Mūsų šalyje visi prekių ženklo naudojimo būdai yra saugomi teisės akto "Dėl prekių ženklų, paslaugų ženklų ir kilmės vietos nuorodų" (1992).

prekių ženklų tipai

Be to, prekių ženklus saugo šie veiksmai:

  • 1883 m. Paryžiaus konvencija
  • Madrido konvencija dėl tarptautinės prekių ženklo registracijos (1981 m.).
  • Susitarimas dėl prekės ženklo registracijos (1973).

Prekės ženklas - funkcijos

Prekių ženklų funkcijų tipai gali būti tokie:

  1. Tai rodo aukštą produktų kokybės lygį.
  2. Toks ženklas yra pirkėjo pasitikėjimas prekėmis dėl geros gamintojo reputacijos.
  3. Tai yra reklamos ir reklamos pagrindas (prieš tai, kai visų rūšių prekių ženklai, žinoma, jie patys turi būti gerai propijuoti).

Manoma, kad prekės, pagamintos pagal prekės ženkląženklas yra perkamas 15-25% dažniau negu nekilnojamasis turtas. Be to, pats prekių ženklas dažnai tampa vertingu nuosavybės objektu - "Coca-Cola" ženklo kaina, pasak savininko įmonės, viršija 3 mlrd.

koncepcija ir prekių ženklų tipai

Prekės ženklo identifikavimo tipai

Kita prekių ženklą apibūdinanti pusė yra jo pavadinimas. Iš viso yra keturi:

  1. Prekės ženklas. Jame yra simbolis, pavadinimas, išskirtinės spalvos arba jų derinys, brėžinys.
  2. Prekinis ženklas. Jį sudaro santrumpa, žodis, frazė, raidė - viskas, ką galima pasakyti.
  3. Prekybos įvaizdis yra individualus korporacijos prekės ženklas.
  4. Prekės ženklas - visa tai, kas yra apsaugota įstatymais ir įstatymais. Pastarasis yra pažymėtas raide R raidę.

prekės ženklo naudojimo būdai

Bendrovių simbolių veislių klasifikavimas

Visų tipų prekių ženklai ir paslaugų ženklai gali būti suskirstyti į šias klasifikacijas:

  1. Apie nuosavybės kompetenciją: individualus, bendras.
  2. Objektas: prekė, asortimentas.
  3. Pagal išraiškos formą: tūrio, garsas, kombinuotas, žodinis, grafinis.

Labiausiai įdomu svarstyti bus pastaroji.

prekių ženklų ir paslaugų ženklų tipai

Išraiškos klasifikacija pagal rūšis

Prekių ženklų tipai išraiškos pavidalu suskirstyti į kelias kategorijas:

  1. Žodinis - išreikšti vardai ir šūkiai.Dažniausiai pasitaikanti kategorija, apimanti tiek įprastus žodžius, tiek neologizmus. Pavyzdžiui, "Vkontakte", "Kasdien", "Twix" "", "iPhone", "Windows. Arba: "." Gillette geriausias vyras "Yra idėja - yra IKEA", ir tt ...
  2. Puikus - unikalus ir įsimintinasžmonių, gyvūnų, abstrakčių simbolių, linijų, figūrų, emblemų ir logotipų vaizdai. Tai apima ženkliukus "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", RZhD ir kt.
  3. Volumetrinis. Retai rūšis.Tai rodo pačią gaminį ar jo pakuotę. Toks piešinys arba nuotrauka neturėtų būti schematiškai, sutelkti dėmesį į konkretų tikslą prekių ar turto. .. Pavyzdžiui, nuotrauka knyga, mobilusis telefonas, indai, dulkių siurblys, ir tt trimatis prekių ženklas turėtų būti skiriama bet būdingą tik jis atstovauja produkto savybes: McDonald klounas, gyvūnų Wimm-Bilas-Dann Brends tt ...
  4. GarsasTai yra dalis dainą ar garsą, kuris charakterizuoja šią įmonę. Jis yra labai populiarus tiek garso reklamos ir žiniasklaidos - tai vadinama skambesys melodija. Dažnai tai dainuojama prekės pavadinimą arba kompanijos šūkis, pavyzdžiui: "Gallina Blanca", glug-glug, glug-glug "MM-m," Danone ". Tai taip pat apima stoties šaukinį ir konkrečias laidas, derinimas pasveikinti ar atsisveikinimas ekrano užsklanda TV.
  5. Kombinuoti kelis šios klasifikacijos pavadinimai: šūkis ir vaizdas, logotipas ir garsas.
  6. Skanėstas.Tai yra labiausiai retos ir neįprastos prekių ženklų rūšys. Jie yra kvepalai, paprastai nesusiję su produktais. Labai sunku įregistruoti tokį įmonės simbolį - jums reikia išsamiai aprašyti aromatą, jo cheminę formulę, savo kvapo "puokštės" skaičiavimą. Mūsų šalyje tokie įdomūs prekių ženklai beveik nėra atstovaujami.

Atskirai galite pateikti užuominų prekių ženklų pavyzdžius:

  • vanilė ir levanda - raštinės reikmenys;
  • šviežiai supjaustytos žolės kvapas - teniso kamuoliukai;
  • rausvos spalvos kvapas - automobilių padangos;
  • apčiuopiamas stiprus alaus kvapas - smiginis smiginys;
  • Citrininė žolė - SPA salonai ir kt.

 prekių ženklų funkcijos peržiūros

Kompanijos stiliaus samprata

Prekės ženklo tipai yra svarbiausia dalisdaugiau pasaulinės koncepcijos - įmonės stilius. Firminis stilius yra įvairių metodų ir būdų pristatyti produktus, kurie vaizduoja pastarąjį vieningai ir išsamiai. Ši koncepcija vienija save:

  • prekės ženklas;
  • firminių šriftų ausinės;
  • individualus spalvų derinys;
  • logotipas;
  • įmonės blokas - vardo, logotipo, šūkio ir aiškinamojo teksto derinys;
  • vienodos firmos konstantos - teksto ir vaizdų kūrimas, formatas ir tt

Iš tikrųjų prekės ženklas yra bendrovės veidas, unikalus, apsaugotas nuo kopijavimo ir plagijavimo. Yra daug variantų, kaip jį pasirinkti.